幼红书美食类消耗日活创新高 超越美妆跃居站内第一

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凉皮、油条引爆自制美食的潮流之后,港式甜品漏奶华、自制珍珠奶茶、巨型舒芙蕾、北非蛋等高阶美食也相继在幼红书走红。3月2日,幼红书社区负责人柯南在内部广场对谈中泄露,2月份以来,幼红书美食品类消耗DAU一度超过美妆,成为站内第一大垂直品类。

受疫情影响,今年春节以来,和宅家有关的话题在网上引爆。幼红书的社区数据表现,美食、文化娱笑、行动健身、医疗健康和哺育成为以前一个月新添发布量最众的品类。幼红书在社区里发首的宅家话题中,“宅家美食不重样”、 “宅家通走战”的话题涉猎量别离达3.9亿、5亿,其中“宅家美食不重样”话题有关笔记超过51万篇。

受好于众品类内容的同步爆发,Quest Mobile的统计数据表现,产品展厅今年1月24日到2月2日期间幼红书的日活跃用户数同比添幅达35.0%,日均行使时长同比添长44.9%。

以前,表界远大认为美妆前卫和旅游出走是幼红书的拿手品类,无视了美食、文化娱笑、健身、哺育等品类的添长。疫情期间,在美妆和出走品类添长受影响的情况下,幼红书的用户时长和日活不降逆升,已经在用户层面竖立了众品类的心智。

值得一挑的是,幼红书众品类的心智已经延迟到了品牌侧。近期,猿题库、作业帮、叽里呱啦等K12品牌先后在幼红书投放了开屏广告,连锁火锅品牌捞王也正式入驻并参与到幼红书的直播公测中,经过大厨直播教做菜的形势为疫情后实体店消耗的恢复蓄力。

(义务编辑:汪海),

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